نقش حمایت حامیان مالی از فوتبال در واکنش هواداران تیم های خودی و رقیب( مطالعه ی موردی: باشگاه سپاهان و ذوب آهن اصفهان)

هدف از تحقیق حاضر، بررسی نقش حمایت حامیان مالی از فوتبال در واکنش هواداران تیم های خودی و رقیب در دو باشگاه سپاهان و ذوب آهن اصفهان بود. تحقیق حاضر توصیفی- پیمایشی و از انواع پژوهش های کاربردی بود. جامعه ی آماری تحقیق را کلیه ی هواداران و تماشاگران حاضر در ورزشگاه در زمان انجام بازی برگشت دو تیم از فصل سیزدهم لیگ برتر تشکیل دادند. با گزارش سازمان لیگ میانگین هواداران این دو تیم در ورزشگاه در فصل سیزدهم تا زمان انجام بازی برای تیم سپاهان و ذوب آهن به ترتیب 5200 و 2700 نفر می باشد که مجموع آنها 7900 نفر می شود و با توجه به جدول مورگان تعداد نمونه 367 نفر معین شد. نتایج تحقیق نشان داد که متغیر آگاهی از نام و نشان تجاری حامیان مالی در هر دو گروه هواداران تاثیر مثبت ایجاد می کند ولی متغیرهای تصویر عمومی حامی، علاقه مندی به حامی و تبلیغات توصیه ای در هواداران خودی تاثیر مثبت ولی در هواداران تیم رقیب تاثیر منفی دارد.